七夕情感营销(七夕节日营销)

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七夕营销源于中国情人节对明星的崇拜。早在西汉时期，牛郎织女就从星星变成了神话人物，被注入了节日的内涵。随着发展，中国情人节的文化内涵也在不断变化，产生了不同的节日内涵和习俗，并逐渐浪漫化。

在中国古代的情人节，少女们会向织女许愿，希望织女能织得更好，外表能更漂亮，家庭七夕营销幸福美满。

在今天的七夕，人们也许个愿，就对着手机，给商家更大的优惠，让自己喜欢的品牌节日产品更满意，更快的发货，进行七夕营销。

自从光棍节成为“消费节”后，越来越多的大大小小的节日，都成了主题和规模不一的“消费节”七夕营销。这种发展是大势所趋，我们很难改变。然而，当我们正准备高高兴兴地追随这股潮流时，却突然发现，做一个消费者是有“门槛”的，单身人士在消费领域受到歧视。

商家在情人节以情侣为主要消费群体就不用说了，甚至“第二杯半价”这样的日常促销都隐含着对单身人士不友好的七夕营销。具有浪漫色彩的中国情人节，被商家直接等同于“中国情人节”，再次以情侣为主要消费群体展开营销活动。早在七夕前几周，开始陆续收到不同商家促销短信的单身消费者，在兴奋地准备出血，打开商家活动链接的时候，才发现活动全是针对情侣的。他们不禁要问：是单身人群不值得七夕消费吗？

传统七夕营销重在浪漫经济，

但是趋于同质，存在一些问题。

七夕的时间正好在七八月份，有助于品牌为七夕预留足够的准备期。一些奢侈品牌甚至将七夕作为一年七夕营销的重中之重。很多品牌在七夕推出限量产品，仔细观察会发现，虽然品牌都试图推出独特的限量产品，但推出的产品仍然以浪漫经济为主，商品营销趋于同质化，因为所有品牌都将七夕的内涵与情人节完全匹配。

七夕营销？'

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以化妆品礼盒为例。七夕礼盒和其他节点的化妆品礼盒一样，在产品外观和包装上也致力于七夕营销。在这种情况下，一个产品要想从众多的商品中“杀出”，就要把自己的产品和文化内涵结合起来。在今年的化妆品礼盒中，花就是一个代表。从礼盒的名字上下功夫，取名“天造之盒”，化妆盒的形状像一把同心锁。7月12日开始产品宣传，随后陆续推出宣传片和迷你动画电影。除了视频，花还与芭莎时尚联合推出了妆脸“七夕锁爱妆”作为宣传的一部分。

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从礼盒外观、微电影推广到彩妆推广，华的灵感分别来自同心锁、画眉、月老金红线七夕营销。

可以看出，华精心结合了中国元素，主要与“浪漫”有关，但与七夕营销没有直接关系。中国情人节又称“乞巧节”、“女儿节”、“双星节”，源于对明星的崇拜。虽然浪漫，但它本身并不是一个“情侣* * *”的节日。只是在今天，对于生活在现代的我们来说，很多七夕民俗在日常生活中似乎离我们有点遥远。再加上近年来各大商家对七夕的浪漫营销，七夕在我们的脑海中不自觉地与浪漫联系在一起。

花溪子的七夕礼盒灵感来源于与浪漫相关的传统元素，恰好对应了现代人对中国情人节印象的关键词(传统，浪漫)。所以虽然和七夕本身没有直接关系，但还是能给人七夕营销契合“七夕”的错觉。只是单身的人刷这个礼盒感觉有点无奈。当他们只看图片时，他们被商品的外观所吸引，并打算为自己购买。他们怎么会在看完广告和产品宣传语后突然觉得给自己买不合适呢？

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香奈儿没有走“定情”路线，但她没有在七夕营销中离开爱情七夕营销。7月15日，香奈儿官微发布七夕宣传大片，COCOCRUSH系列高级珠宝作为七夕主打产品。

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宣传视频由品牌大使刘雯和景伯然主演，视频的主题就像商品系列的名字一样，讲述了一个crush的七夕营销故事。对单身的人来说，的暗恋总是比华的“订婚”更友好，但如果我连暗恋都不想要，只想好好工作放松一下自己呢？

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希望品牌在营销上可以向形象大使的大表哥学习。

单身人群在看完化妆品、珠宝等七夕活动后，觉得自己被流放了，把目光投向了电子产品，才发现电子产品也可以走浪漫营销七夕营销。

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7月29日，OPPO官博发布了一个宣传与柯南联名手机的短片，并在评论区表示，这个短片是OPPO特别邀请柯南电视动画公司TMS ***，进行的七夕营销。

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你以为这个营销主要是二次元路线，点开视频发现自己很幼稚。这还是浪漫营销七夕营销。视频中，中新1号利用OPPO手机的击鼓功能，向小兰发送了“我想见你”的信息。小兰手机收到消息后变色，随后两人见面，在烟花背景下合影。

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感谢品牌七夕营销，狗粮足够。

品牌为七夕做营销策划是理所当然的事情。只是将原本内涵丰富的中国情人节简化，直接与西方情人节相提并论，不仅弱化了节日的内涵，也降低了七夕营销的营销目标。此外，将主题限定为爱情也限制了品牌的想象力，导致营销同质化。更重要的是，更加独立和多样化的个体发展是我们这个时代的趋势。iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，随着人们婚恋观念的改变，单身人数将继续增加，预计2021年中国独居人数将超过9200万。另一方面，七夕营销，同样的“情人节礼物”，难免让人觉得无趣。

七夕刷购物软件，看到各种平台有什么值得买的，其实透露出过年回老家被七大姑八大姨催婚的感觉。终于发现，我还记得，世界上有庞大人口基数的单身族，或许只有清颜为七夕推出的孤独青蛙滤镜。让人不禁义愤填膺：难道单身的人只适合在七夕消费孤独的青蛙吗？

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Tags： 浪漫  情人  单身  

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