三只松鼠出了问题吗(我想知道三只松鼠)

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瑞财经讯(文/王磊)近日，有网友爆料称，5月份给家人送了三只松鼠的零食礼包。9月14日，他们家打开其中一包“多味花生”吃。吃完后，他们马上用包装袋上的封条封好。9月16日，亲戚朋友回家探亲，家人倒在盘子里，发现一只壁虎，看起来像是被油炸过的。

9月19日，三只松鼠官方微博发布声明回应，称公司对此高度重视，并联系消费者进行核实。综合分析该生产线的生产工艺和质检流程，初步判断不存在该异物带入包装过程的可能性。

为什么三只松鼠总是受伤？在此事件之前，三只松鼠多次被曝出质量问题。2016年2月，三只松鼠和一颗瓜子被检出甜蜜素含量超标；2017年8月，芜湖美国食品药品监督管理局因生产不符合食品安全标准的食品，处以5万元罚款，没收违法所得2505.89元。2019年，沈阳的车女士在双十一期间买了“三只松鼠”面包。打开后，她发现了一只苍蝇。甚至有消费者反馈说他们在坚果制品中吃过虫子。

对于食品有问题的产品，生产所需原料由代工厂提供，后续分装由三只松鼠安徽无为坚果厂负责。据了解，三只松鼠对需要油炸、烘干等中间加工工艺的坚果产品采购标准化原料，按照公司要求进行生产加工。最后公司进行质量检验，产品筛选，分装。

事实上，因为贴牌生产模式而出现食品安全问题的企业不在少数，但由于贴牌这种轻资产模式可以降低成本，所以对于很多企业来说还是比较好的选择。三只松鼠表示，目前生产流程主要由代工厂负责。

三只松鼠在2019年之前发布的广告再次引起关注。广告中出现“331补脑节”，画面中出现“戴红领巾的少先队员”，涉嫌违法。上一则广告中尚未从舆论漩涡中走出来的三只松鼠，再次成为舆论焦点。

广告宣传不合规等问题成为目前三只松鼠面临的较大考验之一。这种问题影响消费者对三只松鼠的印象，会对品牌产生很大影响。

三只松鼠发布的半年报显示，2022年上半年，三只松鼠营收41.14亿元，同比下滑21.80%；归属于母公司净利润8213.43万元，同比下降76.65%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2417.13万元，同比下降90.84%。

三只松鼠在线第三方电商平台营收30.13亿元，同比下降16.79%，占总营收的73.25%。

其中，天猫营收11.97亿元，下降25.56%；JD。COM营收11.19亿元，同比下滑21.64%。

另一方面，三只松鼠的销售成本仍然很高。2022年上半年，三只松鼠的销售费用为9.52亿元，虽然同比下降14.01%，但占营业收入的比重仍高达23.15%。

2019年7月12日，三只松鼠以“电商零食一股”的称号登陆创业板。开盘价17.62元，较发行价14.68元上涨20%。此后，三只松鼠的股价一路上涨，2020年5月达到90.83元/股的高点。

随后，三只松鼠的股价开始“跌停不休”。截至2022年9月14日，其股价仅为20.03元/股，较前期高点下跌77.95%。

面对接近发行价的股价，三只松鼠并没有无动于衷。而是在2022年8月19日发布了回购股价的公告。他们计划以不低于4000万元人民币且不超过7000万元人民币的价格回购公司的部分社会公众股份，回购股份的价格不超过每股32.16元人民币。

然而，三只松鼠的大股东选择了

零食赛道同质化严重。对于零食赛道来说，整体销量每年都会增长，尤其是秋冬季节。但是零售业也面临着很多问题。

一是产品同质化严重。国内很多休闲零食没有统一的工艺标准，产品质量和口感差异较大，标准化程度较低。同时，休闲零食行业门槛很低。爆款产品出来后，后来者很容易迅速跟进模仿。产品同质化现象严重。只要掌握了相关资源，就可以复制的很好。

第二，行业跟风严重。品种多，标准化程度低，叠加产业门槛低。商家分不清哪个是自己的主SKU，产品差异化在哪里，只能带来整体行业竞争格局的不断分散。瓦龙的日常坚果风靡全国后，很多品牌都模仿，瓦龙的优势就消失了。同样，良品铺子和三只松鼠也有这个问题。

第三，零食不爆。作为一个投资的角度，零食其实是一个没有爆发点的行业，体量和增速基本确定，但是品牌太多，无法在行业内形成绝对优势。现在投资人不喜欢投资这个行业。

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