您现在的位置是：首页 > 网络趣梗网络趣梗
2020营销新闻案例热点事件，十大经典事件营销案例2020
2025-09-05 05:22:49网络趣梗0人已围观
简介
说到事件营销，大家可能会认为是互联网公司常用的推广方式
说到事件营销，大家可能会认为是互联网公司常用的推广方式。而且，由于大量的事件营销为了吸引眼球，触碰了社会道德底线，贬义成分越来越多。但是，事件营销本身其实是一种很早以前就存在的营销理念。让很多初创品牌快速打开市场成为可能。今天和大家分享的案例是蒙牛的经典案例。
蒙牛在1999年刚刚成立。和大多数初创企业一样，蒙牛当时资金短缺。当时行业老大哥伊利已经存在6年，很难撼动牢牢掌控的市场。作为后来者，在市场被伊利完全占领的情况下，怎么可能分得一杯羹？
资金短缺的蒙牛经过规划，决定在一条街上放一个广告牌，但是众所周知，一条街上的广告牌的作用是非常有限的，那么一条街上的广告怎么可能覆盖整个城市呢？
就在一条街的广告贴上去之后，很快，整条街的广告牌一夜之间全部被砸得面目全非，所有的广告牌都被砸了，让蒙牛迅速成为焦点。
“到底是谁砸了这个广告牌？”“蒙牛得罪谁了？”人们谈论它，享受它。与此同时，关于蒙牛的各种报道铺天盖地。“谁砸了蒙牛的招牌？与其摊牌，不如打一张牌。”“蒙牛伊利谁会站出来？”广告牌被砸了，但蒙牛这个品牌越来越响。自此，蒙牛声名鹊起，也迎来了日后的飞速发展。
那么是谁砸了广告牌？会不会是蒙牛自己砸的？这些都不重要。重要的是我们能从中学到什么。这个案例是典型的事件营销，那么我们怎么做事件营销呢？我们可以将其总结为两个关键词：
第一个关键词是“制造矛盾”。这里说的矛盾，更多的是人们的常规认知。比如狗咬人是新闻，人咬人是狗。为什么人咬狗是新闻？因为常规认知里人不咬人，狗咬人不是新闻，一千只狗咬一个人才是新闻。为什么？因为在常规认知中，人们几乎没见过1000只狗这么大的场面。
第二个关键词是“广泛传播”的矛盾其实有其自身的传播属性，但总需要一个传播基础。基数越大，最终影响力越大，传播的最好方式就是媒体。今天我们的传播方式越来越多元化，自媒体的直播短视频都可以作为我们的传播渠道。
最后需要强调的是，事件营销是一把双刃剑。千万不要为了追求结果而挑战社会底线甚至传播危害社会治安的东西。如果你散布谣言或者损害其他品牌，甚至影响到整个社会，你一定会受到法律和市场的惩罚。
Tags： 网络趣事
很赞哦！ ()
相关文章
| 留言与评论 （共有 条评论） |