2021美妆行业趋势洞察报告(2020年美妆行业分析)

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中国商业智能网讯：化妆品制造是指通过涂抹、喷洒或其他类似方法，涂抹在人体表面任何部位，以达到清洁、消除异味、护肤、美容、装饰等目的的日用化工产品的制造。

根据欧睿的分类，化妆品是指美容和个人护理产品的概念，包括11个子类别：护肤品、护发产品、彩妆产品、口腔护理产品、沐浴产品、婴儿用品、男士美国护理产品，防晒产品，香水，除臭剂和脱毛产品。其中护肤品是指具有护肤功能的护肤品，护肤品市场是化妆品市场中最大的子市场。

一、市场规模

依托经济快速发展，人均可支配收入持续增加，消费者消费频率加快，消费金额增加。同时，在化妆品消费渗透率不断提高、核心化妆品人群持续扩散的多重影响下，化妆品行业持续高速增长。国家统计局数据显示，2015年至2019年，我国限额以上化妆品零售额总体保持增长态势。2019年，全国限额以上化妆品零售总额2992亿元，产量达到124万吨。预计2021年中国化妆品零售总额和产量将分别达到3392亿元和142万吨。

资料来源：国家统计局和中商产业研究院。

第二，市场构成

它是护肤化妆品中护肤化妆品的一个子类，主要具有清洁皮肤和补充皮肤营养的作用，包括面霜、护肤水、面膜、精华液、乳液等。根据欧睿的统计数据，2019年，中国护肤品市场容量为2444.15亿元，占整个化妆品市场的51.16%。

资料来源：欧睿信息咨询公司和中国商业产业研究院。

第三，销售方式

受资金、人才等因素的影响，过去化妆品企业往往集中资源开发少数几个渠道。然而，随着电子商务的快速发展，越来越多的化妆品企业采用线上线下营销策略，从而实现线上线下共同发展、优势互补、相互融合的良好局面。

中国s化妆品行业零售和批发销售格局图

资料来源：中国商业产业研究院。

随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式已经从单纯依靠电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道营销网络矩阵。近年来，越来越多的化妆品公司开始选择在微博、微信官方账号、小红书、Tik Tok、知乎等新媒体上推广产品内容，通过KOL种草、微信官方账号文章、直播、短视频等方式。

微博数据中心问卷显示，73%的人选择通过微博、美妆APP等新媒体获取化妆品/护肤品信息，38%的人选择通过美妆名人、专家推荐的形式获取化妆品/护肤品信息，只有33%的人选择通过电视、时尚杂志、报纸等传统媒体获取化妆品信息。国产化妆品品牌扎根本土市场，能更快捕捉市场偏好，利用新兴媒体结合市场热点打造口碑爆款。

来源：微博数据中心，中商产业研究院整理。

四。未来发展前景

1.国家产业政策的大力支持

随着消费习惯和化妆意识的普及，化妆品已经成为居民必不可少的日常消费品。近年来，我国陆续出台了一系列扶持国内化妆品企业发展的政策。如《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，《“互联网+流通”行动计划》，《电子商务“十三五”发展规划》等。将有效推动电子商务行业的快速发展。与此同时，国务院《国家药品安全“十三五”规划》指出，在“十三五”期间，将完善化妆品法律法规，加强化妆品检验，确保化妆品市场健康有序发展。

2.随着可支配收入的增加，化妆品的概念

化妆品是日常消费品，受国家经济繁荣程度和家庭可支配收入的影响。可支配收入的增加可以有效促进化妆品的消费。虽然中国居民对化妆品的需求不断增加，但人均化妆品消费金额仍远低于发达国家，这表明中国美国化妆品消费市场仍有巨大潜力。随着生活水平的提高，消费者越来越注重自身的健康和护肤需求。定期、合理地购买适合自己的化妆品已经成为很多消费者的日常需求，这也为化妆品企业的发展提供了更多的机会。

3.零售业和电子商务的蓬勃发展促进了化妆品市场的发展。

电子商务为化妆品企业提供了高效、经济的销售渠道，不仅节省了大量线下门店的运营成本，还提供了消费数据收集、产品需求反馈、客户消费偏好分析等全方位服务。因此，越来越多的化妆品企业抓住这一市场机遇，逐步扩大电子商务零售业务规模。

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Tags： 化妆品  市场  产品  

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