网络营销有哪些基本理论，网络营销的理论基础包括

　　市场营销有很多理论，如4P、4C、4I等。其中，4I理论，肖云华个人认为，非常适合作为网络营销和新媒体营销的营销策略指导原则。因为4I理论是基于互联网营销，所以3354有着优雅的气质和纯正的血统。

　　我们先来了解一下4I理论。

　　 4理论定义：随着网络媒体的发展，信息开始过剩。按照传统的营销理论，很难适应新媒体的传播。这种营销理念应运而生：整合内容变得有趣，给用户带来收益，与用户互动，让用户彰显个性。——(PS，古镇的定义)

　　根据以上定义，我们可以知道，4I理论更适合追求广泛的营销信息传播方式，如内容营销、微信营销、互动营销、自媒体营销等。在网络营销中，都可以根据4I理论制定基本的或整体的营销策略。

　　通过百度搜索4I理论，结果就出来了。要点如下：

　　理论一其实指的是四个营销原则。它们是：

　　 1.1的原则。有趣的

　　中国互联网的本质是娱乐。如果是在“娱乐圈”混，广告营销也一定要有娱乐性和趣味性。

　　华明白，无论是新媒体内容的运营，还是基于品牌传播的互动广告，都要追求“趣”。传统广告追求的是创意，但在互联网时代，应该追求的是好玩有趣属性的创意。

　　 2.利益原则

　　营销如果不能为目标受众提供利益，那就寸步难行。

　　华哥明白了：

　　我为什么要参加你们的活动？对我有什么好处？站在用户的角度，倾听用户的声音，了解和分析人类内心的贪婪(也就是人性的弱点之一)，然后通过营销的方法和技巧，挑起或激发用户的欲望，引导用户，促使他采取进一步的行动。

　　再次，对于网络广告(尤其是SEM等效果广告)来说，理解利益原则是很有帮助的。在基于用户兴趣的方案下，调整文案或创意，做有针对性的落地页，突出用户兴趣，有利于转化和推广。

　　另外，营销中有一个无风险承诺规则(登陆页常用)，可以一起使用。

　　 3.相互作用原理

　　充分利用网络的互动性，充分利用网络的特点与消费者沟通，扬长避短，使网络营销的功能发挥到极致。

　　华哥明白，互动本身就是网络媒体的特点。如果能让网络营销高度互动，那将是一个非常高的层次。真诚不容易。

　　 4.个性人格原则

　　个性化营销可以让消费者对“专注”感到满意。个性化营销更容易吸引消费者，更容易引发互动和购买。

　　华哥理解的个性化营销就是让用户觉得一个广告或营销活动是专门为他/她设计的，无形中满足了他们“隐藏在冰山下的虚荣心”，从而容易产生冲动消费(尤其是针对女性群体)。现在大数据时代来临，数据会越来越准确。很多网络广告平台都可以细分用户群体，你可以针对某些群体选择针对性的营销方案，这样你就离个性化营销越近。现在网络营销的趋势是不断向个性化靠近。

　　看看网上其他人对4I理论的理解：

　　是个有趣的前提，不然内容没几个人看不是好事；是利益提升。能给你的目标用户带来什么价值？比如看了这个回答，你是不是对营销有点了解了？是互动开发，做抽奖转发，送个小礼物，回复个人私信聊天？都是互动。是人格的提升。内容创作要有个性，让你的用户因为你而彰显个性。

　　总之，在网络营销的时代，坚持4I理论原则去做网络营销，是一种值得赞美和坚持的行为。

Tags： 网络趣事  

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