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boY是什么牌子(boy潮牌是哪个国家的)
2022-08-25 12:19:54网络趣梗0人已围观
简介 boY是什么牌子(boy潮牌是哪个国家的)，新营销网红网本栏目通过数据整理汇集了boY是什么牌子(boy潮牌是哪个国家的)相关信息，下面一起看看
boY是什么牌子(boy潮牌是哪个国家的)，新营销网红网本栏目通过数据整理汇集了boY是什么牌子(boy潮牌是哪个国家的)相关信息，下面一起看看。
英国街头品牌BOY LONDON的官方线上旗舰店将于12月31日正式关闭。作为“朋克文化”的鼻祖，BOY LONDON曾经在中国市场非常火爆，但也经历了近十年的版权纠纷。如今，BOY LONDON突然关店了。是退出中国市场，还是调整战略，引起了业内的热议。更重要的是，随着Z世代成为全球时尚领域的焦点，潮牌面临着越来越激烈的竞争，尤其是在中国市场，它面临着“国潮”对手。
84万粉丝的旗舰店“关店清仓，什么都不剩”，线下门店正常营业。
新京报财经记者分别走访了BOY伦敦天猫官方旗舰店和JD.COM旗舰店，看到页面均显示“关店、清仓、限时出售、不留任何东西”，并设置了秒杀区、七折区、四折区、五折区等在线客服称，关店原因是“业务运营策略调整”，并告知消费者关店后仍可“正常享受退换货服务”。
图/男孩伦敦天猫官方旗舰店截图
在BOY伦敦天猫官方旗舰店，冬季棉毛服装价格从1000元到1800元不等，毛衣价格从500元到1000元不等，2021年最贵的新款黑色羽绒服打折后1819元，印有经典的“老鹰”和“BOY”logo；另一款2021“三体”联名系列羽绒服款式新颖，主打白色和粉色，售价1659元。
公开资料显示，成立于1976年的BOY LONDON是英国街头时尚品牌的“鼻祖”，主打“朋克文化”和“前卫精神”。它曾经是80年代音乐和服装文化的代名词，以大胆的图案和大方的剪裁为示踪元素。杰西J、Lady Gaga、贾斯汀比伯等明星，以及艺术家安迪沃霍尔都曾是它的粉丝。
据了解，该品牌线下门店仍在正常营业。新京报贝壳财经记者联系了朝阳大悦城的男孩伦敦店。工作人员告知实体店现在正常营业，并表示网店关店与他们无关。据统计，目前BOY LONDON的线下门店有七八家，分布在朝阳大悦城、君泰百货、燕莎奥特莱特购物中心等。95岁的时尚品牌爱好者小雪说，她去逛街的时候会去BOY LONDON店试款式，但基本不会买。“平时基本不打折，偶尔有九折。网上下单更划算。”
在高度数字化的中国市场，国内外品牌都在加大线上渠道的推广力度。一些品牌更愿意关闭线下门店，保留自己的电商销售网络。然而，以年轻人为消费群体的潮流品牌BOY LONDON却突然关闭了网店，令人费解。事实上，该品牌在中国拥有相当数量的消费者。目前其天猫旗舰店粉丝数为184万，JD.COM旗舰店粉丝数为66.9万。12月7日，天猫店铺进行清仓直播时，约有11万人在直播间。
很多人猜测，BOY LONDON关闭电商渠道，意味着BOY LONDON在国内运营出现问题，或将在一定程度上退出中国市场。但也有人认为这只是营销策略的调整。资料显示，BOY伦敦天猫和JD.COM官方旗舰店均由上海金范投资管理有限公司运营，新京报贝壳财经记者致电该公司，截至发稿，无人接听。
在过去十年的商标著作权纠纷中，消费者分不清“李悝jy”和“李鬼”。
小雪曾经是男孩伦敦的粉丝。“很多韩国明星穿这个牌子的时候，我觉得很酷。我一直以为这个牌子是韩国的。”她记得2017年到2020年，BOY LONDON的实体店大量撤出，有些款式突然从电商平台下架。“我不知道怎么回事，但我以为这个牌子不行了。后来听说是韩版侵权，英文版才是正品。”
公开资料显示，早在1997年，BOY LONDON的母公司英国anglo Associates公司就在中国注册了商标，并在2
1994年，英国anglo Associates公司为了开拓韩国市场，将BOY LONDON的商标给了韩国宝成国际株式会社，为期10年。后来韩国宝成国际有限公司经营不善，将商标给了韩国人金，到期后却没有归还给英美联合公司。2001年，金在中国申请注册了“男孩与图画”商标，以拓展中国市场。为此，双方展开了旷日持久的商标战。
图/男孩伦敦官方微信微信官方账号截图
直到2017年，经过中国北京市高级人民法院的审理，anglo Associate公司最终被授予英国男孩伦敦品牌的所有权，确认了该品牌在中国市场的独特性。次年，英美资源集团(anglo associates)与其中国品牌授权方上海金范投资管理有限公司联合召开新闻发布会，宣布英国男孩伦敦品牌商标成功。这个过程也被记录在了BOY LONDON的官方微信微信官方账号页面上。
然而，BOY LONDON品牌在中国市场的争议并未就此停止。据天眼查了解，2020年，深圳市盎格鲁实业有限公司表示获得了英国盎格鲁关联公司的独家授权，向上海金范投资管理有限公司提起商标侵权诉讼，后撤诉。
事实上，很多街头品牌都面临着品牌注册和授权纠纷。比如知名街头品牌Supreme就与意大利Supreme Italia展开了旷日持久的官司，后者甚至在上海开设了旗舰店。2019年6月，中国商标局正式撤销Supreme Italia的两个主要注册商标；Supreme于2020年获得中国商标局授予的商标专利。
业内人士表示，简单的Logo和流行趋势很容易让这些新潮品牌成为“李鬼”的目标。而且很多新潮品牌在成立之初并没有法律意识，突如其来的火爆让他们措手不及。业内人士指出，多年的纠纷确实在一定程度上消耗了消费者对BOY的兴趣。
LONDON的信任度和好感。比如，“韩版”的影响力一度超过了“英版”，至今还有很多消费者分不清二者的区别。
从小众到火爆再到泛滥成为大众品牌，“不潮了”才是致命伤
资深时尚咨询人士雪筠认为，BOY LONDON面临的最大问题是潮流影响力的衰退。“BOY LONDON迄今已有45年历史，是一个资深的潮牌。”雪筠指出，对潮牌来说，“老牌”并不是一个优势，“它可能意味着过气，跟不上潮流。”
近年来，随着Supreme、OFF-WHITE、Awake NY、Joe Freshgoods等街头潮牌的崛起，BOY LONDON面临激烈竞争。“黑色背景下的超大雄鹰Logo，这些年来一成不变。”小雪表示，五六年前买一件BOY LONDON的夹克、卫衣很酷，但现在她和朋友会选择海淘Supreme、OFF-WHITE甚至更小众的潮牌，或者干脆买李宁、安踏、波司登等国潮品牌。“感觉BOY LONDON已经不那么潮了。”
在小红书上，最近几年大火的潮牌Supreme笔记数量超过7万，OFF-WHITE笔记数量超过6万，而BOY LONDON相关笔记数量只有1万多，其中部分内容是关于关店清仓的，还有博主戏称其为“土味潮牌”。雪筠坦言，对潮牌来说，如果被消费者认为“不潮了”，是非常“致命”的。
其实，近年来BOY LONDON也在不断创新设计，比如2019年与日本银饰潮牌STOP LIGHT联名推出全球 款银饰，与经典游戏DNF《地下城与勇士》联名；2020年与华为旗下品牌荣耀HONOR手机发布跨界联名礼盒；今年又推出三体联名系列，与纽约涂鸦艺术家Jean Michel Basquiat推出联名款等，虽然设计和款式让人耳目一新，但水花都不大，没能成为爆款。
雪筠指出，通过标志性的Logo和图案提高品牌的辨识度，是大部分潮牌的策略。然而，这也是一把双刃剑，简单类似口号化的Logo容易被模仿从而导致泛滥，而且年头久了会造成审美疲劳。但通过升级转型迎合新一代消费者的口味，能否被市场接受，又很难预测。“这是很多潮牌在发展中遇到的问题，从小众到火爆再到泛滥成为大众品牌，最后被抛弃，而下一批代表新世代生活方式和先锋文化的潮牌又诞生了。”
图/IC PHOTO
“因此，潮牌要不断与艺术家、明星、设计师、工匠、奢侈品品牌、运动品牌合作，挖空心思推出各种联名款，不断 消费者的眼球。”比如，目前全球最受欢迎的潮牌之一OFF-WHITE，醒目的黑白条纹和硕大的箭头Logo，显然比雄鹰Logo更贴近Z世代的文化。品牌创始人、已故设计师 Virgil Abloh此前频繁推出挑战传统的联名、合作系列，但也并非个个都是爆款。如今，LVMH集团成为OFF-WHITE的最大股东，随着Virgil Abloh去世，这个为Z世代而生的潮牌前途未卜。另一个大火的潮牌Supreme创立于1994年，以滑板文化起家，虽然通过严格控制门店和销量，保证稀缺性，但依然未能阻止其在世界各地的“泛滥”，2020年VF集团宣布以21亿美元的价格正式收购Supreme。
在中国市场遭遇巨大挑战，国潮崛起打造Z世代的新文化符号
业内人士表示，在上世纪80年代，代表街头文化的潮牌其实是一个很小众的市场。但是，如今随着Z世代成为主要消费群体，传统品牌、奢侈品品牌、运动品牌都纷纷推出街头系列，传统潮牌面临更大、更激烈的竞争。比如，耐克、阿迪达斯频频与潮牌合作，LV、Gucci等传统奢侈品品牌，更是邀请新一代设计师将街头感的链条、涂鸦等元素融入设计，创造出很多备受年轻消费者追捧的爆款。
而在中国市场，这些国际潮牌还遇到一个更大的挑战，就是国潮的崛起。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%。一方面，SANKUANZ、LOST GENERAL等国内设计师品牌逐渐受到关注，在巴黎、伦敦时装周频频亮相，同时受到明星青睐，从而成为潮人认可追捧的小众潮牌。
另一方面，随着年轻消费者对国潮风、国货品牌的热爱与日俱增，李宁、安踏、波司登、鸿星尔克、特步等国货品牌越来越流行。小雪坦言，身边很多朋友都是李宁、安踏的粉丝，“有的因为有自己喜欢的明星代言，有的觉得穿国潮更时髦，而我觉得部分国潮产品可圈可点，甚至不亚于国际潮牌。”
业内人士认为，Z世代生活在一个物质生活富足，互联网和新媒体快速普及的时代，和其他年龄层相比，Z世代的民族自豪感、文化自信心更强，因此对民族传统文化和国货认同水平更高。近年来，国潮兴起，成为引发Z世代精神共鸣最直接的方式之一。
图/IC PHOTO
与此同时，近些年国潮品牌也在不断提升自己的“潮酷”指数，比如与国际大牌设计师、著名艺术家合作，请流量明星代言等。雪筠认为，国潮在这几年的摸索中，找到了精神内核——传统文化。比如，国产运动品牌特步推出高端产品线XDNA厂牌，首个产品系列“特步少林”通过解构传统武林文化，表达时尚个性。李宁与故宫藏宝圣地宝蕴楼联手，推出国宝《马术图》元素卫衣、羽绒服等。“深入挖掘中国文化和审美，以传统文化作为国潮的设计内核，与新一代消费者建立紧密联系，打造中国Z世代的文化符号，这恰恰是国外潮牌没有的。”
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