fila和fila是一个牌子吗(fila的品牌介绍)

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　　欧洲报告：

　　对于一些一二线城市的消费者来说，FILA斐乐品牌大家都不会陌生。在品牌市场定位上，菲洛品牌与市场主流的耐克、阿迪达斯基本处于同一位置，都属于高端运动品牌，价格相对较高，主要服务于中高端消费者。与阿迪等纯运动品牌不同，FILA斐乐品牌在运动风格上加入了休闲感，并以其独特的运动文化元素成功俘获了众多消费者的青睐。

　　但事实上，菲洛品牌在体育市场的发展并不顺利。FILA Fille品牌是意大利运动品牌，创立于1911年。斐乐斐乐品牌在成立之初，主要发布一些针织、纺织的传统服装，是当地的纺织企业，名气不大。成立后，经过50多年的漫长探索，斐乐品牌开始正式进入服装领域。到1982年，斐乐在中国市场成功注册了斐乐商标，正式宣布进驻中国市场。事实上，菲洛品牌在亚太地区开展相关业务以来，营收情况并不十分乐观，品牌销量也出现了明显下滑。在这种趋势下，及时出现的安踏品牌成为了斐乐的救星。

　　据了解，2009年，安踏集团正式宣布收购Philo品牌在中国市场的商标经营权，重新调整了Philo品牌的产品定位。安踏宣布接管后，斐乐品牌的产品风格更加多元化，业务形式也更加多样。

　　 2014年，安踏品牌正式接手菲洛五年。这一年，菲洛品牌也成功扭亏为盈，实现了销售额的逆势增长。经历了风风雨雨，斐乐终于在千变万化的服装市场站稳了脚跟。

　　其实从目前的市场情况来看，运动服饰品牌在市场上的竞争力是很强的，很多国内优质品牌脱颖而出。同时，众多优质国际品牌不断涌入中国市场，消费者的选择越来越多，品牌同质化趋势越来越严重。在这种趋势下，品牌如果不能及时丰富产品定位，更新设计理念，将面临被市场淘汰的风险。在众多遭受重创的运动品牌中，菲洛品牌只是被拯救的幸运儿之一。不可否认的是，在菲洛之后，很多传统品牌已经悄然倒下。对于这些传统品牌来说，如何在竞争日益激烈的服装市场中准确找到品牌定位也是一大挑战。

　　斐乐(斐乐与刘畊宏的合作费是1700万)

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Tags： 网络趣事  

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