您现在的位置是：首页 > 网络趣梗网络趣梗
捡手机文学百度百科，什么叫捡手机文学梗
2025-06-06 15:56:56网络趣梗0人已围观
简介
理解思考型企业家的认知
每一个热门文学的背后，都有一个独特的营销内核
理解思考型企业家的认知
每一个热门文学的背后，都有一个独特的营销内核。
通过分析、练习、总结和应用，你会学到很多有用的营销策略。
01
什么是手机文学？
继凡尔赛文学、咯噔文学、卑微文学的热搜之后，拿起手机的文学再次冲上热搜。
在热搜中，时尚博主Amber wang发布了与演员的微信聊天记录。郭德纲的儿子郭麒麟参与了《庆余年》和《赘婿》。
隐约透露出他与郭麒麟有联系，并一起在旅馆过夜。第二天，Amber wang删除了聊天记录，并说她喝得太多了。
网友热评：捡拾手机文学重出江湖。
什么是「捡手机文学」？
字面意思：找到XXX的手机是开始，露出XXX的相册和聊天记录。
用一个真实案例来说明：
前几天新闻里报道，有粉丝声称找到了歌手华晨宇的手机，在手机微信里发现了华晨宇、钻石、邓紫棋的聊天记录。
华晨宇工作室随即给这位粉丝发了律师函，粉丝道歉并澄清自己接的电话是编造的，聊天内容也是自己编造的。
拾手机文学最早起源于豆瓣。网友以“捡到XXX明星的手机”开始发帖，然后把明星手机里的聊天记录公布出来，供网友观看和查阅，满足自己对明星的想象。
02
找到手机文学和广告之间的相似之处
“捡手机文学”的兴起，是普通大众对明星行为的想象。
上面标着“捡手机文学”的字样，内容多为明星的假聊天记录，是对明星行为的想象和创造。
(来自豆瓣：鲨鱼头)
你现在觉得熟悉吗？
这不是很像朋友圈的微信商家广告吗？
聊天记录，赞，交易，转账。
当然，微信生意火爆的时候，打开朋友圈都是这种对话广告。真实性并不高雅，但确实吸引了很多人加入或者购买产品。
微信业务在当时能够兴起，这种聊天记录广告也功不可没。
可以说这种对话式广告早就有了。
03
对话式广告
支付宝放在南京街头的公交广告，是聊天记录形式的广告，吸引人眼球，被一些市民“糟蹋”了。可以说下面的“聊天内容”参与性和趣味性都很强。
除此之外，一些品牌还利用一些对话聊天进行营销。
上图热搜“因为一个滤镜被男朋友删了”表面上是在说我男朋友，其实是在宣传美颜相机及其滤镜。
类似这样的例子数不胜数，各大品牌也频繁利用聊天记录推广自己的品牌，收获颇丰。
04
拿起手机文学背后的模因营销
为什么这种对话式广告这么火？背后的营销核心是什么？
在这里，有必要提一下互联网营销中一个非常重要的概念3354 meme。
迷因，又称迷因，起源于著名科学家理查德道金斯写的书《自私的基因》。
书中提到：模因是一种复制因子；模因模仿是主要的传播方式。
道金斯认为：“要构成复制因子，任何事物都必须具备三个特征：遗传、变异和选择。”
在当今互联网营销时代，好的营销无疑需要“模因”这一元素。
带有“模因”的营销可以在网络上迅速传播，逐渐演变成各种形式的内容，慢慢传播到各行各业、各领域，被大众接受。
这种模因容易遗传、变异和选择。
带有网络模因的对话式广告很容易被大众接受和传播。在传播过程中，公众还可以进行二次加工，这就是变异。聊天更容易记住，更醒目，更容易选择。
对话式广告为公众提供了一个框架，公众可以围绕这个框架进行复制、填充、拆解、重组，从而大规模传播。
网络热点，如凡尔赛文学、卑微文学、搭车文学，都有模因；“陈欧风格”和“甄嬛风格”也是如此，它们都有网络传播的模因。
像前段时间爆的蜜雪冰城主题曲，也是极度洗脑，有网络模因。2018年，支付宝“锦鲤鱼”营销推广“锦鲤鱼，中国”，成交额突破300万，增粉200万，成为全民关注的焦点。
现在，是一个碎片化、去中心化的时代，也是一个全民娱乐的时代。互联网模因营销非常重要。
05
模因营销的构建
那么，如何打造一个模因营销呢？
可以结合Elmo Levis推出的AIDA营销公式，即“Ada”公式。
第一个字母a是Attention，引起公众的注意；我感兴趣，诱发兴趣；d欲望，唤起欲望；最后一个字母a是Action，意思是进行购买。
建立一个能吸引注意力的框架。
模因营销的出发点是建立一个话题的基本框架。这个基本框架需要引起公众的注意。
比如对话式广告，聊天的形式就是一个框架。大家平时聊天，聊天形式的框架自然引人关注。
凡尔赛文学是以排场的方式，而“排场的排场”是框框，前后文字的对比所造成的喜剧是吸引大众眼球的点。
第一步包括两点，一是吸引眼球；第二是框架。
激发公众兴趣，增强参与感。
你什么意思？也就是大众感兴趣，能够参与其中。
其实有两个隐藏的因素。第一，内容能满足大众需求，大众感兴趣。第二，足够简单，不难。
操作，参与感就会变强。
对话式广告，简单明了，聊天框的设定和平时聊天很像，代入感和沉浸感是其他广告无法代替的，再加上可以满足大众的窥私欲，通过了解别人的生活来定位自己，兴趣自然也就来了。聊天对话的操作难度不高，大众也可以更好发挥，参与感高。
抽奖就很符合这两点要素，想获得奖品，只需转发就行，这是很简单的运用。
持续变异，持续刺激，最终激发欲望，促成购买
在营销中，有一个词汇是洗脑。有的广告语，有的歌词，听一遍可能没有感觉，但是听十遍，二十遍，就很上头了，人类的本质都是复读机不是？
脑白金的“送礼就送脑白金”，蜜雪冰城的“蜜雪冰城甜蜜蜜”这些都是经过多次的洗脑，从而持续刺激消费者，最终激起消费者的购买欲望。
所以模因式营销，若想做好，必须有足够长的生命力，能够持续出现在大众的眼球前，让大众持续参与。
那么，如何让模因式营销的生命力够强呢？
那就是营销的框架。
框架越大，限制越多，可供大众的参与成分就越低；
框架越小，限制越少，可供大众的参与成分就越高。
像抖音，在模因里的框架就很小，限制不多，可供用户自己创作视频，任意发挥，所以越做越大，活力越来越强。
而反观一些美颜相机滤镜，限制就较大，用户只能在这种滤镜下进行一些局部的操作，所以生命力不强。
很多受女生欢迎和追捧的滤镜，都火于一时，很快就没落了，就因为限制太大，生命力不强，你后续继续使用，别人甚至会嘲笑你土。
每一种热点的火爆，都不是偶然，经营企业，要擅长从事物的发展中找到背后的规律，运用到企业之中！
大家好，我是商业教练沈海涛，拥有二十年投融资操盘经验、百余家企业资本运营的实战操盘手。我将每天分享企业成长背后的逻辑、财富增长的故事，操盘的真实案例，助力中小企业做大做强、传统企业转型升级，为大家剖析企业基因，解读商业密码。
标签:
Tags： 网络趣梗
很赞哦！ ()
相关文章
| 留言与评论 （共有 条评论） |