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广告策略有哪些，营销策略中广告的运用
2025-06-06 08:40:52网络趣梗0人已围观
简介
广告的基石是那些天才的想法
广告的基石是那些天才的想法。创意来自生活的方方面面，它们能迅速改变我们的思维方式。在时间的长河中，一些营销活动不仅在当时引起了巨大的口碑效应，也极大地促进了产品的销售，而且持续时间很长，潜移默化地融入了社会文化生活，甚至影响了未来世界的营销规则。经典广告就是这样，表现手法反复使用，每次都乐在其中。
1.吉契尼尔勋爵需要你(1914)
这张一战时期的英国征兵海报，诞生了一大批著名的征兵广告。
基奇纳勋爵想要你(1914)
这张“吉奇尼尔勋爵需要你”的海报出现在1914年第一次世界大战初期的英国。它登上了《伦敦舆论》的封面，并取得了巨大的成功。这个广告的影响力超过了第一次世界大战，因为它启发了其他一些广告活动。
詹姆斯蒙哥马利弗拉格(james montgomery flagg)的作品受到“吉契尼耶勋爵需要你”的启发，如今已成为美国人的标志性形象。后来有了《美国需要你》(1917)的版本。
山姆大叔想要你(1917)
这样的经典广告往往被讽刺和恶搞。
2.保持冷静并坚持下去(1939)
英国政府为纳粹入侵创造的口号。事实上，这个口号在当时从未使用过。在2008年的经济衰退中，它再次成为流行语。保持冷静，继续前进(1939)
现在不仅用来吐槽英国，还用来表达各种观点和诉求。
3.钻石恒久远，一颗永流传(1947)
1938年，钻石价格大幅下跌，德比尔斯公司向广告公司N.W .艾耶尔父子公司寻求帮助，希望扭转这一颓势。1939年，后者推出了“一颗钻石永恒”的口号，成功地将钻石包装成成年人的结婚必需品，并使这一闪亮的饰品赢得了无数新人的青睐。如何让两个月的工资维持一辈子？买个钻石吧！
戴比尔斯的企业文化口号重新诠释了这种参与。07电影，雪莉贝西(注：英美流行音乐和舞台剧中的传奇明星，曾为007电影演唱过许多主题曲，如70年代的《永远的钻石》)和坎耶韦斯特(kanye west)都从中汲取了灵感。钻石是永恒的(1947)
从此，砖石和永恒也联系在了一起。后来也开了情感营销的先河。后世如耐克主张“就这么办”，万事达主张“万事皆可成，唯有爱无价”。类似的案例还包括小米将原来的口号“为发烧而生”改为“让每个人享受科技的乐趣”
4.是时候为自己喝杯咖啡了(1952)
在此之前，人们已经享受了咖啡时间，但泛美咖啡局将其命名为咖啡时间。给自己一个喝咖啡的休息时间(1952)
商家和广告公司总喜欢反复强调已有的消费习惯或生活共识，最后将其转化为自己独特的品牌诉求。
5.想想小的好处(1959)
上世纪60年代，当时美国大排量和大型车是世界上的主力车型，大众旗下的甲壳虫品牌销量并不好。DDB广告公司创造了一个前所未有的运作模式：让一个文案与制作设计师合作来发起这个广告活动。于是，大众汽车历史上“以小见大”的革命性广告问世了。广告画面中央停着一辆小车，四周是一片广阔的空间，还有一句引人入胜的话“我们的车”。
德国大众汽车公司推出了我们今天所知道的现代广告理念3354，摒弃了浓墨重彩的哗众取宠，崇尚酷炫的视觉效果。这个广告一直被认为是顶级广告。随着中东的石油和能源危机，小型车开始流行。小处着眼(1959)
充分相信自己的产品。简单而恰当的冒险可以以小见大。安飞士汽车租赁公司的“因为是第二名，所以我们更努力”的广告宣传与此类似。而认清并强调自己产品和品牌的定位，核心的技巧就是要现实。
6.老乔骆驼(1987)
老乔骆驼的卡通形象吸引了年轻人，这迫使烟草公司接受了1998年的协议，禁止大多数形式的香烟广告。因为这个卡通人物，很少有人再抽烟了。乔骆驼(1987)
打开年轻人的品牌认知，一直是广告主的必争之地。同样体面的广告，很难想象万宝路几十年前竟然是女性专用的过滤嘴香烟。1955年，当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时，一切都发生了巨大的变化。公司重新定位了万宝路品牌，引入了一个非常阳光的形象：美国牛仔。
品牌形象广告。科迪认为，这场广告战将万宝路牛仔塑造成了一个成功的“代言人”。不仅如此，此次广告活动还是首个品牌形象广告。“它的贡献不仅体现在对产品销售的促进上，也激起了男性对阳刚之气的追求。”万宝路也因此成为最畅销的卷烟品牌。
品牌年轻化、营销年轻人一直是商家追求的目标，这也催生了新广告法中营销未成年人、利用未成年人拍摄广告的要求。
7.你好男孩(1994)
除了年轻化，性感一直是广告营销的另一个诉求。你可以质疑这个广告的品味，但Wonderbra(注：世界上最著名的内衣品牌之一)已经永久性地改变了21世纪初女性的穿着形象。
你好男孩(1994)
唤起性感和美丽的吸引力
口碑效应。它所产生的效果惊人，性感有不错的市场效应。它为后来的多个性感广告出炉扫平了道路。比如，后来的众多性感营销广告。
8、不同凡想（1997年）
1997 年，乔布斯重回苹果担任 CEO ，随后苹果就推出了著名的《Apple Think Different》广告，很显然，当时的乔布斯需要为苹果带来新的气息，苹果在该广告中将自己描述成爱因斯坦、甘地、毕加索和马丁•路德•金等“不同凡想”的人，这则广告和 1984 一样，太让人着魔了，而且广告还感动了无数的人，乔布斯也在未来，用行动证明了，苹果真的在改变着世界，而也许天才都是疯狂的。Think Different (1997)
不仅苹果的产品时开创性的，苹果的广告也是开创性的，把创新及差异化作为了企业的最核心部分。
9、打击对手
一个小男孩在自动售货机前买饮料，他先是买了两瓶可口可乐，然后把可口可乐放在脚下，踩上去买百事可乐，最后小男孩拿着百事走了，把两瓶可口遗留在地上。
广告虽然玩的漂亮，但不知主创人员是否忽略了这样一个小细节：小男孩是买了两罐可口，一瓶百事，这不是说明可乐卖的要比百事好嘛。
每一个成功的品牌，都会拥有一个同样成功的对手，这样的竞争才会有可能成为经典，百事与可口就是这样的市场对手。双方的品牌竞争一直在持续。
这种借势营销话题营销的目的，现在依然常见，前两年的滴滴与快的，百度与360，一直到现在的OFO与摩拜，举不胜举。在竞争的过程中，双方公司都收获了大量忠诚的拥护者和粉丝，并且坚持自己定位和品牌差异才是最重要的。
Tags： 网络趣事
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