做新媒体策划都包括哪些内容，规划新媒体营销内容

　　距离2019年底只有17天，年初定下的目标还没完成？没关系。作为一个新媒体人，此刻对灵魂更直接的拷问是，你做好年终规划了吗，怎么办？

　　为了给“觉得自己还能再存”的同行一些启发，我们回顾了去年微信大号的年终规划，并采访了一些同行，看看他们是如何玩转年终规划的，有哪些套路操作值得借鉴。

　　微信大号的年终策划，

　　以下是五种常见的类型。

　　首先我们做了一个微信大号常见年终计划的列表。以下是容易得到的五种类型。

　　 1.根据时间表盘点一年中的重大事件。

　　根据时间线盘点年度事件，这适用于大多数公众账号。平时把心思放在工作上。年底了，你可以通过回顾自己所在的垂直领域在过去一年里抓到了哪些大新闻来整理一个盘点。需要注意的是，尽量避免做简单的图文聚合，否则就像一本干巴巴的流水账。

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　　一个不那么无聊的案例是创业公众号“创业邦”2018年12月29日《2018，无法撤回》的推送。文章以散漫的时间轴形式回顾2018，将热点植入各种场景。看完不仅回顾了2018年的大事件，还体验了找彩蛋的感觉。

　　 2.年度列表样式

　　年、前十、最热……这些都是榜单年终规划话题中的高频词。但是，榜单的权威性和受关注度很大程度上取决于账号本身。比如2018年12月31日，“微信安全中心”发文《年度盘点

　　 2018朋友圈十大最热谣言》，亲自总结了2018年朋友圈流传最广的十大健康谣言、事件、视频。

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　　也有一些榜单是采用UGC模式的，比如榜单结果是通过用户投票获得的，但是对账号的粉丝数量和粉丝粘性有很高的要求。

　　时尚大码“深夜发”曾在2019年第一天发帖《粉丝票选的50个年度好物，2019也值得继续买》。他们首先发起了“2018年你和翠花一起买过什么好东西？”他们收集用户反馈后，按照“大牌”、“性价比高”、“百元以下便宜”等标签整理成榜单。

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　　 3.UGC故事集

　　边肖努力写了一年，读者也跟着写了一年。年底的时候，试着把笔递给他们。

　　一个典型案例出自《新世界》。去年12月31日，新世界发布了由五个真实读者故事改编的短片《2018的最后一夜》。

　　新世界品牌故事实验室主编高毅认为，在做年终策划之前，你需要想清楚对用户说什么，以什么形式、什么视角来概括这一年人们的真实生活，鼓励读者积极走向新的一年。

　　 “我们最想说的，是贯穿全片的——‘生活中再多的困难，也打不垮人心的温暖’这几个字。这句话意在给用户信心。旧的可能不会过去，但新的一定会到来。”

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　　 4.用布条营造仪式感。

　　在过去的一年里，图文内容生态火了一把。这种相比大段更轻松的呈现方式，也可以作为年终策划的载体，为年终内容营造更多仪式感。做了很多扫屏的“GQ实验室”也以扫屏的形式做了2018年的年终规划。

　　据GQ实验室新媒体总监罗科介绍，他们的年终规划主要是盘点梗和冷点。但是，虽然之前的内容都已经播放过了，但编辑部还是会尝试用不同的形式包装同样的内容，形式上的创新永远是最难的一点。

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　　 5.用视频把读者带回到现场

　　与图片和文字相比，视频具有更强的感官冲击力。以视频的形式做年终盘点，可以瞬间将读者带回活动现场。

　　 2018年12月27日，人民日报推送时长3分40秒的年终盘点视频《2018年，你经历了怎样的人生？》，以“你有勇气探索未知吗”“你有勇气面对苦难吗”“你有勇气说再见吗”等问题将新闻事件和热点话题串起，并配以史诗般的背景音乐。这也是一个非常隆重的仪式

　　这里应该还有很多同事很困惑。毕竟不同类别的公众号在内容策划上都有自己的套路。为此，我们从文化、情感、时尚、美食、科技等五种垂直内容入手，列出了不同领域的头部账号在做什么样的年终策划，供大家参考。

　　 1.文化类别

　　年度文化事件，年度流行语，年度好书，悼念逝者.这些都是很多文化公司年底策划的保留节目。

　　比如去年的TOP100，“文字媒体”的年度流行语，从一堆TOP10中脱颖而出，数量级，10个小榜单。除了流行语，还有表情符号、人物设计、新文化现象、神回应……甚至还有网络名人的话，让“年度流行语”成了一场十足的满汉全席。

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　　所以，不要怕题目太过时。只要努力思考，总能挖掘出新的角度(或者至少让人眼前一亮)。

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　　如果大部分同龄人都在回顾过去，不如试着预测未来。新周刊2019年第二天发布《关于2019年的50则预言》。这种逆向操作也能给读者带来新鲜感。

　　 2.情感范畴

　　感性微信官方账号的年终策划可以更感性一些，能否在细节上引起共鸣更为关键。哪怕是文字里有一句可以署名的“金句”，或者一个让人捧腹大笑的表情包，都有机会引起传播。

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　　去年的《少女兔》年终策划走了一条搞笑路线，用表情符号讲述了一个沙雕故事，让人在压力重重的年终得到了一个大大的笑声(还有无数的表情符号)。

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　　 3.时尚类别

　　时尚微信官方账号可以数星星。

　　型、潮流单品，可种草，可拔草，可以做的年终策划多到让人眼花缭乱。

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　　盘点流量明星造型对时尚公号来说是性价比较高的一种年终策划，「深夜发媸」就在2019年初盘点了“热搜女王”泫雅2018年度造型。

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　　「石榴婆报告」这篇UGC年终策划严格来说其实不是传统意义上的时尚盘点，但在年末推送这样有人情味的文章也很合适。

　　4. 科技类

　　科技类大号常见年终策划有科普辟谣、科技产品盘点、年度科技大事件回顾等。

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　　「果壳网」在2018年末做了一系列盘点，其中一篇就是辟谣2018年10个流言。还是熟悉的果壳风吐槽。

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　　「差评」制作了一个2分左右的短视频回顾2018年科技大事件，风格很科技很未来。

　　5. 美食类

　　美食类公号年终策划主要还是各种食谱、美食、探店盘点。比如「下厨房」的年度菜谱榜单就属于常规操作，采用了用户评语+小程序链接的盘点形式，文章排版更清楚，提升了阅读体验。

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　　一个好的年终策划，

　　应该思考些什么？

　　从时间精力上来看，年终策划往往意味着更多的成本投入，但并不是所有年终策划都能起到理想的传播效果。

　　我们 在观察各大公众号的年终策划时发现，其中很多公号年终系列推送的阅读量和在看数并不比其他文章高。辛辛苦苦筹备，可能还不如临时追一次热点。但这样就能说年终策划鸡肋吗？一个好的年终策划应该思考些什么？

　　带着这样的疑惑，我们采访了「新世相」和「GQ实验室」，听听他们对年终策划怎么看。

　　过去三年的年终策划，新世相尝试过图文、短片和事件活动等多种形式。新世相的品牌故事实验室主编郜艺表示， 新世相的年终策划在内容上追求社会意义，在影响力上追求用户参与规模，在执行上需要多方协作，其实非常耗费心力。 她 还透露， 今年年底的重点事件以及短片 类项目的策划在8月就 陆续开始准备了。

　　最近这段时间，他们和中国日报发起「晚安短信计划」，连续1个月让100万人每晚收到一条晚安短信，依然是我们熟悉的「新世相」式浪漫，一度登上微博热搜。

　　「GQ实验室」的新媒体负责人Rocco则透露，他们每年大概从12月开始准备年终策划，花1-2周时间，准备1-2篇文章年末发。在准备时并不会过多考虑传播效果。

　　“主要是做一些自己觉得好玩、有趣、能够让大家多思考，哪怕只是多思考一步的内容。”Rocco说，“我们还是更集中地做一些一二线城市中青年最关注的的话题，我们一贯以来坚持的“自嘲”的风格，也都是希望这群人可以少一点自我，更多地去关注别人、理解别人，爱别人，也许这样才会让我们过得更舒服一点。”

　　近年来，出现了越来越多的条漫、H5、短视频等新形式的年终策划，但Rocco觉得形式不是那么重要。

　　“最重要是的还是精准抓住时代情绪吧。2019年不算一个太好的年份，大家可能更需要一点温暖、鼓励和安慰的力量吧。”

Tags： 网络趣事  

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