抖音怎样抢春晚红包(怎么在抖音抢春晚红包)

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　　自2015年以来，中国的互联网公司习惯于在央视春晚上向全国人民轮流发红包，以获得流量和用户。

　　 1月5日，央视官方宣布，2022年春晚将由JD.COM发行。根据JD.COM官方消息，JD.COM成为2022年央视春晚独家互动合作伙伴。JD.COM表示，互动活动将从腊月二十二(1月24日)持续到元宵节(2月15日)，共发放15亿元。

　　从微信到后来的支付宝、百度、Aauto Quicker、Tik Tok，几乎所有的互联网巨头都已经依次与春晚达成合作，参与内容分发、红包分发、电商合作等等。2015年，微信支付在春晚上发了第一个红包。官方数据显示，2015年春晚期间，微信总互动量超过110亿次。但随着红包的常态化，春晚红包已经从引流演变成了外界所说的“赔钱赚吆喝”。2019年，百度成为春晚合作伙伴。发红包当晚，百度App的日活跃量从1.6亿迅速攀升至3亿。然而，许多用户在收到红包后选择卸载该应用。

　　另一方面，随着娱乐方式的多样化，明年春晚的收视率也会下降。根据中国视听大数据发布的数据，2021年央视春晚综合收视率超过20%。2019年春晚跨屏总收视率达到30.07%。

　　既然春晚的流量也在下降，为什么互联网公司还是要选择春晚？

　　对此，电子商务分析师李成栋对《第一财经日报》表示，JD.COM拿下今年春晚的合作权，与今年大部分互联网公司的低调有关。在春晚之前，合作公司包括腾讯、阿里、Tik Tok、汽车快车、百度等，而且合作成本很大。大多数公司希望避免今年受到过度关注，一些公司可能不会参与竞标。同时，春晚也会选择相对安全的合作伙伴。比如今年反垄断调查涉及的公司处于最前沿，很难参与合作权的争夺。因此，上述分析人士推测，JD.COM可能会以低于往年的价格成功竞标。从公司品牌广告的需求来看，春晚可能是对中国用户最有效、最集中的传播。

　　虽然热度降低，但春晚仍然是一个很好的宣传渠道。博通咨询金融行业资深分析师王鹏博对第一财经表示，从用户获取的角度来看，春晚的红包模式虽然失去了原有的热度，但也是全民关注度最高的时间点，因此杠杆效率也是最好的。从用户角度来说，还是最优方案，可以撬动更多用户熟悉产品，绑定账号。但随着春晚抢红包活跃度的下降，上述分析人士建议，在玩法上要有更多的创新，同时也要降低难度，否则会挫伤用户参与的积极性。

　　从技术角度来看，留给JD.COM备战的时间不多了，只有19天(从1月5日到1月23日)。JD.COM还表示，JD.COM的技术系统已经在第一时间成立了春晚项目“再保险”领导小组，京东云拥有自主产权的支付结算服务平台将利用动态规则拆分算法专利，解决海量数据对账问题，支撑春晚高峰流量，为用户提供安全、稳定、便捷的红包互动体验。

　　春晚的流量虽然在逐渐下降，但还是需要稳定的技术支持。2018年淘宝成为春晚合作伙伴，导致春晚发红包时服务器过载。

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