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分析网店的运营与推广论文(网店运营论文题目)
2022-10-20 14:49:52网红美食0人已围观
简介 分析网店的运营与推广论文(网店运营论文题目)、本站经过数据分析整理出分析网店的运营与推广论文(网店运营论文题目)相关信息，仅供参考！
编辑导语：互联网的快速发展离不开域名系统及其相应的技术标准
分析网店的运营与推广论文(网店运营论文题目)、本站经过数据分析整理出分析网店的运营与推广论文(网店运营论文题目)相关信息，仅供参考！
编辑导语：互联网的快速发展离不开域名系统及其相应的技术标准。域名系统是互联网的基础设施，支撑着互联网的平稳运行。本文梳理了互联网域名系统的发展历史，期待域名有新的应用前景，以维护域名的价值。
一、行业概况域名系统及相应的技术标准构成了互联网最重要的基础设施，支撑着互联网的平稳运行。域名因其功能性、唯一性、稳定性和附带的品牌推广价值，也被视为一种投资品。
1.行业简史。自1985年注册了世界上第一个域名以来，美国的域名行业借着互联网的东风发展迅速。直到2000年，由于美国互联网泡沫破裂，大量互联网公司倒闭，经济下行，投资者不得不出售域名。
在刚刚引入互联网的中国，很多投资人出于对互联网行业的看好和信心，也逐渐注意到了这个行业，开始注册/抢注域名。在这期间，出现了一大批优秀的’。“com”域名已注册。随着互联网在中国的起步和CNNIC政策的逐步调整，中国的域名持有总体上是在发展的。
2007年，由于CNNIC的一元CN域名活动，CN域名注册量激增，超过COM域名成为国内主流域名。然而，域名数量的激增也为随后几年的非法域名乱象埋下了伏笔。因此，CNNIC对域名注册的安全性和合法性进行了调整，行业逐渐规范。
2013年前后，新的顶级域名开放注册，多家电商巨头相继更换域名。域名行业越来越受到投资者的关注，域名价格不断上涨甚至远远高于价值，产生泡沫，2015年迎来市场高峰期。2016年下半年，行业泡沫破灭，域名价格暴跌，市场遇冷。虽然17年开始回暖，但目前市场普遍冷淡。
2.行业运营模式图1行业运营示意图
在行业顶端，ICANN(非盈利性国际组织，负责互联网唯一标识符系统的全球协调及其安全稳定运行)与相关政府机构(如工信部)共同制定和监管域名相关政策，并对所有下属域名注册管理机构拥有管辖权。
注册局需要向工信部和ICANN申报审核，才能被授权为某些域名提供注册管理服务和解析托管服务，并根据注册数量支付相应的网关费用。
同样，作为注册管理机构，注册管理机构只制定域名政策，不涉及用户注册事宜。这些代理机构会将注册事宜授权给通过审核的顶级注册商，然后顶级注册商再将注册事宜向下委托给其他二、三级代理机构。
域名业务的下游可以分为两类：投资和实际建站。其中以投资为主。个人投资者通过买卖域名获利，公司将域名作为固定资产进行投资。但近年来，市场泡沫破裂，投资者撤退，真正建站的用户比例增加。
3.互联网现状及域名市场现状根据第47期CNNIC 《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网民数量和互联网普及率长期保持平稳较快增长，表明我国互联网仍具有发展潜力。
图2 2020年中国互联网用户规模和互联网普及率
但这并不意味着域名市场仍有足够的潜力。域名的主要实际用途是建立网站，但中国的网站数量自2017年达到顶峰后逐年下降，已降至接近2015年的水平。
这可能是由于前期市场泡沫的逐渐挤出，加大了对非法we的打击力度
此外，2017年以来中国域名注册量一直保持低增长态势，这也说明越来越多的域名注册是为了投资，而不是实际用于建设网站。那么，当域名的实际使用首先出现价值下跌时，域名的价格将更难维持。
图3 2020年中国互联网网站数量
图4 2010-2020年中国Q1互联网域名注册统计及增长
图5 2020年移动互联网接入流量
二、PEST分析作为一种投资产品，域名的交易市场很容易受到宏观因素的影响。
1.p政策法律：促进行业发展，完善法律监管图6 2017年至今互联网政策汇总
互联网作为国家关注的重点领域，长期以来得到了国家政策的大力支持。从2017-2020年中国颁布的互联网政策中可以看出，国家正在逐步推动从工业到中小企业的电子化、数字化转型发展。
自2011年6月20日ICANN在新加坡正式批准新顶级域名开放注册以来，新顶级域名和中文域名的注册逐步开放，给市场带来了新的活力。
与此同时，互联网安全的重要性也逐渐被强调。随着我国互联网的快速发展和ICANN新通用顶级域名(gTLD)计划的实施，我国域名服务的服务提供商数量和种类迅速增加，域名服务监管面临新的挑战，存在事中事后监管手段不足等问题。为适应我国域名行业新的发展形势和管理要求，出台了一系列相关法律法规和政策。
2017年颁布《互联网域名管理办法》，完善域名服务许可制度，规范域名注册服务活动，完善域名注册信息登记和个人信息保护制度，加强事中事后监管，提高非法从事域名服务的法律责任。
另外，《“十三五”国家信息化规划》、《软件和信息技术服务业发展规划(2016-2020)年》、《信息通信网络与信息安全规划(2016-2020)年》等保单的发放。也是中国网络安全的进一步提升。
2.e经济：中国整体经济向好，但行业形势偏冷。宏观经济会影响投资者的决策信心和判断。近年来，虽然全球主要经济体增速放缓世界宏观经济，特别是2020年受贸易保护主义和全球疫情影响，呈下降趋势。
然而，中国整体宏观经济保持稳定增长，2020年GDP总量将超过100万亿人民币，达到101.6万亿人民币。与2019年相比，同比增长2.3%。
随着疫情在全球蔓延，中国成为全球唯一经济正增长的主要经济体。
图7 2007年第一季度至2019年第三季度中国GDP增长率
但不可否认的是，疫情仍使许多中小企业面临经营困难，对域名市场的增长，尤其是对投资和续费产生了直接的负面影响。
而且就域名行业而言，由于2015年的市场泡沫，域名价格不断上涨，最终泡沫破裂，导致大量稻农损失严重。因此大量专业投资者离场，域名价格至今低迷。并且市场也向有实际建站需求的企业和个人倾斜，域名更多以固定资产的形式呈现。
3.s社会：互联网逐渐下沉，疫情推动域名应用发展。根据《第四十六次中国互联网发展报告》，我国网民规模为9.4亿，互联网普及率为67%。的数量。cn 顶级域名已达2304w个，总数为。com 和。 net 顶级域名为1.637亿。
网民每天使用互联网的时间为7.3小时，互联网已经渗透到社会的方方面面，深刻而全面地影响着人们的生活。
从长远来看，我国的信息化建设仍在大力推进。中西部偏远地区的中小微企业和个体工商户，以及4.5亿农村非互联网用户将是重要方向
4.t技术：基础技术完善，安全保障加强。就域名行业本身而言，dns技术已经发展的非常成熟，目前的技术只是对之前技术的边角进行修补和支持，所以总体上很难在域名解析的性能上有所突破。主要技术的发展可以分为三个方向：支持国际化域名、加强安全性、应用复杂应用环境。
为了探索域名新的应用领域，开拓域名市场是最重要的域名技术。此外，我国域名面临DDos等严重攻击，逐步升级完善域名安全防御技术，如域名解析加密技术，也是域名行业的重要举措。
至于互联网整体，微信小程序、app、人工智能等新技术的出现。使得多种方式接入互联网成为可能，这将削弱域名的重要性。如何将域名应用于工业场景，开发logo分析的“新基础设施”，拓展域名功能，将是保持域名市场活力的关键。
三。行业环境分析(五力模型)1。供应商的议价能力：低。因为常见的域名后缀，比如”。com，cn，网，org”，被单独的注册办公室垄断。CNNIC和VeriSign占据了报名处的主要市场。对于这两个机构来说，其管理的域名的用户需求巨大，注册商层面的竞争对手也很多。因此，对于提供通用域名的注册管理机构，注册商缺乏议价能力。
但是，一些比较小的新顶级域名，比如“。“王，”。店铺“，”。top”等，注册数量少，口碑小，因此拥有大量用户资源的注册商可以进行一定的议价。一般来说，注册商在供应关系中处于弱势地位。
图8中国互联网域名注册机构竞争格局分析
2.消费者的议价能力：就域名交易而言，消费者的议价能力很强：
(1)平台之间的激烈竞争
目前普遍是买方市场，平台竞争激烈，没有一个平台具有决定性优势。更多像阿里、腾讯这样的大公司，愿意用低成本的活动获取用户资源。
优质买家/卖家是平台的核心资源。业内还有域名“二八”原则。少数投资者掌握了大量域名，进行了大量交易。对于域名注册商/平台来说，优质的买方/卖方资源将决定其平台的发展和活跃度。
(2)买卖双方换平台成本更低。
另外，目前大部分域名平台已经大大弱化了域名转入转出的限制，可以通过入库等方式在多个平台上运营。对于消费者来说，更换域名平台的成本较低。
所以作为大买家/卖家，对平台有很强的议价能力。但对于市场上的散户来说，由于域名和交易量较低，并不具备太多的议价能力。
3.同行业竞争对手的竞争程度：前瞻产业研究院数据显示，Q1 2020年，全国共有161家域名注册服务机构，共有32家注册办公室。然而，在161家注册商中，并不是所有的注册商都开展注册平台的服务。其实大部分都不对外服务，只作为公司内部业务。
图9中国域名注册管理和服务机构数量
目前，市场上从事域名注册管理和交易服务平台的公司约有20家。(包括：改名、阿里、王新、西数、爱明、上中、三五、美橙、博宁、易捷、腾讯、玉米等。)而且行业发展已经比较成熟，二八效应明显，市场份额集中在少数头部企业。
据DomainState数据显示，在域名注册管理领域，王湾、王新、West等网站凭借体量和多年运营经验，占据了大部分市场份额，其中王湾份额最大，远远落后于其他厂商。在域名交易中
目前，域名访问仍然是最主流的访问网站的手段，但随着互联网的逐步发展，在可预见的未来，访问网站的方式将越来越多样化。
微信、小程序、二维码、移动PC上各种端口的应用软件、人工智能等的兴起。甚至搜索引擎本身的发展也会对域名造成一定的威胁。除此之外，在移动互联网时代，人们更依赖/倾向于使用app，而不是访问网站以获得频繁使用的软件。
或许DNS技术和域名会一直作为互联网的底层服务长期存在，但随着科技的发展，域名访问网站的重要性会大大降低。
5.新进入者的威胁：低新进入者的威胁低。首先，域名注册服务需要在CNNIC和ICANN备案，需要一定的资金实力。
其次，市场上大量的用户资源和域名资源集中在少数几个平台上，新进入者很难获得足够的买家和卖家资源来支撑平台的运营。
最后，目前域名市场比较冷，企业利润有限，对新进入者的诱惑有限。
四。总结在宏观市场层面，2016年以来，市场回归理性，域名价格下降。虽然域名整体数量仍在稳步增长，但交易市场不温不火；
在消费者层面，资本转移投资标的的炒作和更多专业投资人的离开，导致搭建网站和申请域名的消费者比例上升；
就行业发展而言，虽然在政策的支持下，互联网整体仍在高速发展，新顶级域名的逐步开放将为市场带来更多优质域名，但域名本身的价值也在遭受技术发展的降低，迫切需要域名寻找新的应用前景来维持其价值。
域名行业已经进入成熟阶段，域名交易的模式和技术都比较成熟。大量的市场份额聚集在少数头部企业，大厂的进入进一步压缩了行业的利益空间，行业壁垒较高。
参考资料：
胡正坤，高琦，林子涵。(2020).ICANN域名政策的进展及其对中国域名业的影响。《中国信息安全》，第121期(01)，39-41页。纪亦男，刘玉赵旭人。(2018).2017全球互联网域名行业回顾及2018展望。信息和通信技术与政策。叶永。(2015).CNNIC全国域名业务发展战略研究。(博士论文)。本文由@ wangzai4860原创发布，人人都是产品经理。未经许可，禁止复制。
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