康师傅茶饮料系列都有哪些单品，康师傅什么茶

　　我们往往认为，消费者在选择一款产品时，第一诉求是功能性，第二诉求是情感性。就品牌而言，想要做差异化，就要学会满足消费者的情感诉求，这样才能更精准地俘获他们的心。正如近年来即饮茶市场的变化一样，随着健康浪潮席卷年轻人的世界，如何拥有健康美好的生活逐渐成为年轻消费者的核心情感诉求，大健康理念也成为主流消费趋势。

　　越来越多的年轻消费者，在注重口感的同时，希望通过饮食达到健康的目的，更加注重食品和饮料的成分，尤其是饮料中糖的比例。因此，低糖饮料逐渐成为市场新宠。后疫情时代，90后茶用户比整体饮料用户更注重健康，购买低糖0脂茶的意愿更强。

　　作为茶饮市场的领头羊，康师傅饮品显然捕捉到了这一新趋势。为满足年轻消费者日益增长的低糖、低脂、多味需求，近日，康师傅饮品推出康师傅乌龙茶和康师傅桃乌龙茶，由“最强兄弟”联合推出，重新启动乌龙茶品类市场，为消费者带来良好的口感和健康福利。同时，康师傅乌龙茶和康师傅水蜜桃乌龙茶正式宣布新生代青年偶像四八系组合沫沫、DDD、张雨欣担任新品体验官。同时，年轻圈得到极大曝光，新品上市信息通过直播活动强势传播，进一步助推新品销量。

　　产品力再次升级

　　新茶口感醇厚，更健康。

　　新乌龙茶之所以在市场上引起如此强烈的反响，除了康师傅饮品的代言和流量明星的加持，还得益于其产品品质的不断打磨，带来产品力的再次升级。

　　全新上市的康师傅乌龙茶，精选闽北岩云大红袍为茶原料，以岩茶“重味为香”，以悠扬的岩韵带来浓郁持久的口感。同时还以低糖0脂配方带来甘醇的回味，并采用半发酵慢焙制茶技术和碱提技术，释放乌龙茶特有的清香，带来更多的柔和与舒适。全新的康师傅乌龙茶真正做到了口感与健康兼顾，同时保持了茶香醇厚的口感，以强大的产品力传递“真好茶韵”的品牌精神。

　　康师傅的桃乌龙茶采用闽南乌龙茶制作而成，具有“茶香、味醇”的醇厚绵长的口感。精选天然鲜甜水蜜桃，带来清新醇厚的口感和浓郁的桃香“果香韵”体验。在工艺上，采用专利的水果萃取技术，使茶果自然交融，桃香甘甜，茶香醇厚，口感恰到好处，醇香沁人心脾，身心更清新。黄金果茶的比例给消费者带来了“一桃好茶韵”的绝佳口感，使其在果味茶中具有显著的产品力优势。

　　茶叶市场的消费趋势永远是年轻、潮流、健康，新产品成功的核心取决于所展示的产品力是否符合目标消费市场趋势。此次康师傅新品乌龙茶不仅从产品层面最大限度地满足了年轻消费者的需求变化，还进一步优化了产品风味。它别出心裁，能精准切中年轻人的喜好，这也是它能成为中国茶叶市场的开创者和引领者的原因。

　　营销再次升级

　　明星同款引爆消费热情

　　近年来，“明星同款”在年轻消费者中有很大的号召力。这种现象的背后，反映了年轻圈子的消费模式从理性向感性转变时，明星聚集流量和变现的能力。此次康师傅选择与国内最大的女子偶像团体四八系组合的陌陌、DDD、张雨欣合作，正是看中了他们超强的带货能力。与传统明星不同，3354拥有强大的粉丝变现能力，堪称“粉丝经济”的典范，具有先天优势

　　自成立以来，四八系组合以其独特的音乐风格和青春正能量的团体形象迅速俘获了众多歌迷的心。不仅与康师傅新乌龙茶年轻潮流的品牌调性非常契合，而且与康师傅新乌龙茶的目标人群有着高度的重合。其中，陌陌、DDD、张雨欣在音乐等领域都有自己的表现，大大拓展了这种新品传播所能覆盖的受众。

　　事实证明，在微博中，话题#康师傅乌龙茶新品现场发布#的成交量已经达到了数千万，大大增加了两款新品在社交媒体平台的曝光率。精准明星流量的加持当然是第一步。随后康师傅饮品通过官方旗舰店直播间推出明星直播活动。粉丝响应号召，积极获得偶像同款，并自发在微博中发表声明，进一步扩大了新品的声量，迅速在全网掀起一波消费热潮，并通过网络名人中的商业生态组合，成功推动“流量”向“销售”转化。

　　摘要

　　随着Z世代用户对追求个性与时尚、精神与物质需求双重满足的渴望，他们渴望找到自我表达的新载体。这种表达载体往往来源于对艺人的喜爱、内容、文化等元素，然后种植草产品，产生新的消费。这也是康师傅乌龙茶和康师傅桃乌龙茶能够在上市初期迅速获得大量年轻消费者关注的原因。

　　纵观此次新品发布会，在产品力上，康师傅乌龙茶和桃乌龙茶极大满足年轻消费者健康美味的消费需求，获得价值认可，快速抢占乌龙茶品类高地；在品牌的传播上，选择与其调性和谐的年轻艺人，进一步垂直、圈层渗透年轻消费者；在销售的转化上，通过明星直播获得精准流量，并成功转化为销售业绩。

　　随着圈子文化的兴起，注意力的逐渐分散，对于很多快消品品牌来说，只有始终与年轻人站在同一个阵营，不断创造新的火花，不断释放年轻的力量，才能像康师傅饮品一样收获声量和销量，同时反哺品牌力的长期打造。

Tags： 网络趣事  

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