牛鞭效应是什么意思(牛鞭效应的含义)

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一、牛鞭效应呈现什么规律

牛鞭效应是指供应链上一种需求异常放大的现象，普遍具有高风险的特征。随着经济增速的放缓，其影响会越来越突出！

二、牛鞭效应的含义

牛鞭效应是指在供应链上，当信息从最终客户端向原始供应商端传递时，由于缺少信息共享和协调，导致需求信息的扭曲而出现越来越大的波动，这种需求变异放大现象被形象地称为牛鞭效应

三、什么是牛鞭效应及其主要思想

“牛鞭效应”是市场营销中普遍存在的高风险现象，是销售商与供应商在需求预测修正、订货批量决策、价格波动、短缺博弈、库存责任失衡和应付环境变异等方面博弈的结果，增大了供应商的生产、供应、库存管理和市场营销的不稳定性。

企业可以从6个方面规避或化解需求放大变异的影响：即订货分级管理；加强入库管理，合理分担库存责任；缩短提前期，实行外包服务；规避短缺情况下的博弈行为；参考历史资料，适当减量修正，分批发送；提前回款期限。

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Tags： 效应  供应  

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